Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的(de)目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东西并(bìng)不能(néng)减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗众

了解你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的(de)产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点击(jī)量(liàng)和更多的(de)转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰(xī)度(dù)的正(zhèng)确(què)组(zǔ)合吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最(zuì)重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人(rén)都不(bù)同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试(shì)各种形(xíng)式可(kě)以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来(lái)创建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度(dù)比视频广告(gào)快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复(fù)杂的(de)服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的公司(sī)的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创(chuàng)公司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有(yǒu)自己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可以在快速(sù)加载(zài)页(yè)面上浏(liú)览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的(de)广告后(hòu)打(dǎ)开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视(shì)频和其他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会(huì)获(huò)得回应的变(biàn)化(huà)。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一(yī)种广告(gào)格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些(xiē)对同(tóng)一产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的(de)广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分(fēn)传(chuán)达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活(huó)动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告(gào)是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗互动(dòng)的(de)最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文(wén)字(zì)来满足(zú)他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确(què)保你的(de)媒(méi)体在种族(zú)和性别(bié)方面是多样(yàng)化(huà)的——在营(yíng)销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联(lián)系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标(biāo)题(tí)应该是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突(tū)出(chū)显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查(chá)看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您(nín)的营(yíng)销(xiāo)团队都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受众的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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