今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合(hé)接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视频(pín)所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力(lì)应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样的，基(jī)本上在五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销(xiāo)售(shòu)达标后(hòu)的效益工(gōng)资(zī)。她也(yě)在视(shì)频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带(dài)来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达(dá)到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司(sī)（格力(lì)）的(de)意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受(shòu)到(dào)了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入(rù)格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正是(shì)在《初(chū)入职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力(lì)直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频(pín)平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格(gé)力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀。这场直(zhí)播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力(lì)电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工(gōng)作(zuò)，但是(shì)看到那(nà)个(gè)销售额的(de)时候，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”及(jí)“格力(lì)董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思>

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形式(shì)，通(tōng)过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电(diàn)子商务(wù)有限公(gōng)司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基地的(de)定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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