“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们(men)逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研(yán)判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用(yòng)简单粗暴(bào)来(lái)形容(róng)，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示(shì)了(le)对这则(zé)广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博(bó)士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来(lái)在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在(zài)该公(gōng)司(sī)的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾印信是什么意思？ 印信和书信一样吗以(yǐ)北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部(bù)第一(yī)时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更(gèng)名），上(shàng)述(shù)人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行(xíng)为(wèi)，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大(dà)学(xué)医学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不是药(yào)物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还(hái)有(yǒu)不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态(tài)势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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