唐(táng)岩回归半年之后，陌陌正在筹(chóu)划它的(de)第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部员工(gōng)处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三四个不(bù)同的出海项目，瞄(miáo)准中东、北非等地市场，目前均已走到立(lì)项阶段。这些(xiē)项目的领头人均(jūn)被视(shì)为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括唐岩的(de)助理。在公司内部，这被普遍(biàn)认为是唐(táng)岩押注出海决心的(de)体(tǐ)现。

　　从(cóng)某(mǒu)种程度(dù)上来说，在国内(nèi)社交格局基本已定、监管(guǎn)不断加(jiā)强(qiáng)的当下，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩拯(zhěng)救(jiù)陌陌的(de)最佳选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生人社交巨头，已(yǐ)经在(zài)舒适区里待了太久。成立至今，陌(mò)陌几乎从(cóng)未遭(zāo)遇过战争，先发优势让它(tā)在成立(lì)之初迅速积累大量用户，稳坐陌(mò)生人社交赛道的头把交椅，随后(hòu)又及时转型(xíng)秀场直(zhí)播，依靠庞大的(de)用户体(tǐ)量(liàng)成功抓住(zhù)一(yī)只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日(rì)，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用(yòng)会计准(zhǔn)则）计量标准下(xià)，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利以来(lái)，陌陌已经(jīng)连续(xù)32个季度持续盈利(lì)。放(fàng)眼望(wàng)去，没有哪个互联(lián)网(wǎng)公司能做到如此，更(gèng)何况它账上还(hái)趴着(zhe)133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌(mò)陌危机四伏(fú)。在产(chǎn)品端，公司(sī)成立12年(nián)，主力(lì)产品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月活(huó)突(tū)破1亿以后几乎再无明(míng)显增(zēng)长，甚至开始(shǐ)出现下(xià)滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月(yuè)活(huó)跌至9460万(wàn)。抖音、快手(shǒu)等电商直播强势(shì)崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播开(kāi)始显露疲态，公(gōng)司营(yíng)收已经连(lián)续三年下(xià)滑，且始终未(wèi)能找到(dào)新(xīn)的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌(mò)正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力(lì)两年前接(jiē)任(rèn)陌(mò)陌CEO时就(jiù)曾对(duì)《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌没(méi)有(yǒu)什么特别的情感，整个公司都(dōu)非常平淡，就(jiù)像一个人平静(jìng)地接受衰老，一天(tiān)比一天(tiān)近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推动陌陌(mò)改名挚文集团(tuán)，将产品(pǐn)与公司(sī)加(jiā)以区(qū)隔，希望借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产品的(de)依赖，找到新的增长曲线。只可(kě)惜，这样的(de)刺激还不(bù)足以给陌(mò)陌带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原因辞(cí)去公司CEO一(yī)职，由董事长唐岩接(jiē)任。创始人躬身入局，迷(mí)路(lù)的陌陌能(néng)找到正(zhèng)确的(de)航向吗(ma)？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这是(shì)唐(táng)岩(yán)回归(guī)后，陌(mò)陌员工的(de)第一感受。

　　在很长一段时间内，陌(mò)陌(mò)在(zài)北京(jīng)互联网行业都是中厂“小而美(měi)”的代(dài)名(míng)词。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七极少加(jiā)班，在(zài)陌陌工作的张超(chāo)对时代(dài)财经表示，“曾经七点一过(guò)，领导(dǎo)就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳(wěn)定的16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字(zì)节等大(dà)厂(chǎng)，但(dàn)在同量级企(qǐ)业里依旧保持(chí)竞争力(lì)。每年年会，陌陌还会固定给每一位员工发一(yī)台iPhone，即便(biàn)在(zài)互(hù)联网大厂(chǎng)纷(fēn)纷高举(jǔ)降(jiàng)本增(zēng)效大(dà)旗缩减福(fú)利的2022年(nián)，这(zhè)项传统(tǒng)也没有改变(biàn)。

　　在公司(sī)顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多个城市(shì)出发，搭乘82架次(cì)航班到日(rì)本东京集中团建，一(yī)次性包下了当地近(jìn)800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大的(de)狂(kuáng)欢，吸引了不少(shǎo)艳(yàn)羡的(de)目光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子结(jié)束了。回归(guī)的唐岩开(kāi)始出现在具(jù)体的一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不业务层(céng)会议上，直接(jiē)听(tīng)取来自一线(xiàn)的汇报，并不时做(zuò)出辛辣点评，甚(shèn)至(zhì)在(zài)会议上怒斥相关负责人。类似情况在此(cǐ)前王力任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老(lǎo)板比(bǐ)较(jiào)peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深员(yuán)工(gōng)向时代财经(jīng)表示。

　　压力自(zì)上(shàng)而下传导，员工(gōng)加班明显多了起来。大量的需求随着会议袭来，张超现在每天最(zuì)早也要九点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开(kāi)启(qǐ)了大规模的裁员动作。去(qù)年10月(yuè)，与唐岩(yán)一同(tóng)回(huí)归的还有他的妻子张思川(chuān)。她被(bèi)任(rèn)命(mìng)为挚文(wén)集团的COO，并接手行政(zhèng)、采(cǎi)购等工作，在其带领下(xià)，陌(mò)陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代财经(jīng)证(zhèng)实，2023年公司(sī)启动裁(cái)员(yuán)，范围覆(fù)盖大部分部门，一些(xiē)职能部(bù)门(mén)甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力(lì)推动公司(sī)创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间内(nèi)，唐(táng)岩接手了陌陌创新事(shì)业部，并在公(gōng)司内部发起三次创(chuàng)业(yè)营(yíng)活动，鼓励员(yuán)工(gōng)提出新的创意，试图从中孵化出新的(de)机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水，机会随之(zhī)而(ér)来。张超告诉时代财经，如果(guǒ)不(bù)是唐岩的回(huí)归，他极有可能因没有发展(zhǎn)前景而离职。但唐岩(yán)回归(guī)后的(de)一系列举措，打消了他的念头。他(tā)希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继续(xù)向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强大，业务会上(shàng)他都(dōu)能一针见血地指出(chū)问题核心所在，对(duì)不同业务的理解也都(dōu)很透彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一(yī)起干，起码大方向(xiàng)上感(gǎn)觉不会出错。相比(bǐ)之下，入职这(zhè)么几年我(wǒ)基本没有接触过王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种(zhǒng)程度上，这(zhè)正是创始(shǐ)人(rén)与(yǔ)职业经(jīng)理人的区别。前者(zhě)往往代表着开疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无(wú)到有；而后者却是(shì)预算管理，风险控制，按部(bù)就班。唐岩(yán)通(tōng)过自己的回(huí)归，再(zài)次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭遇(yù)不(bù)顺。今年(nián)1月(yuè)，挚(zhì)文(wén)集团(tuán)正(zhèng)式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大技(jì)术场景落地。然而，这一新作没能打(dǎ)响任何水花。据点点数据统计，上(shàng)线至今该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事实上，被唐(táng)岩(yán)接管的创(chuàng)新事业部自(zì)成(chéng)立以来(lái)，已(yǐ)先后孵(fū)化了照片交(jiāo)友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对(duì)等众(zhòng)多新项目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败(bài)

　　如今的业(yè)内共识(shí)是，社交寡头格局已定(dìng)，后来者机会(huì)寥寥(liáo)。如今(jīn)活跃在公(gōng)众眼中的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生(shēng)在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩将重(zhòng)心转向海外实(shí)属必然。可问题(tí)在于，此前十年(nián)陌陌曾连(lián)续四次出海，几乎均为(wèi)败局(jú)。如今陌陌再次重(zhòng)启出(chū)海(hǎi)战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出(chū)自己的(de)英文(wén)版(bǎn)复制品MO，以及将基于地理(lǐ)位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受(shòu)限于文化差异，以及较发达地区相(xiāng)对老旧的产品形态(tài)，这些应用(yòng)并没有打开(kāi)海(hǎi)外陌生人社交市(shì)场大门，草草收(shōu)场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国(guó)内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红利(lì)之(zhī)后，陌陌迅速重启海(hǎi)外战(zhàn)略(lüè)，在印尼、菲律宾(bīn)等地上(shàng)线了(le)一款功能(néng)上有些像早(zǎo)期陌陌的陌(mò)生(shēng)人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已(yǐ)经被有(yǒu)“海外版(bǎn)陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的(de)陌陌在市场认知(zhī)、本地(dì)化运营(yíng)等多(duō)个方面均处于劣势，最后(hòu)也以失败(bài)告(gào)终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的(de)第四次出(chū)海。

　　2020年初(chū)，陌陌(mò)再次(cì)组建起一(yī)个(gè)50余人(rén)的出(chū)海业务部，推出了两款瞄准中东市场的(de)出海陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社交产品。然(rán)而在中东(dōng)，同(tóng)类(lèi)产品(pǐn)市场份额早已(yǐ)被(bèi)2016年(nián)开始出(chū)海的Yalla等国产(chǎn)厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠(kào)陌生人(rén)语聊社交方式(shì)，避(bì)开了中(zhōng)东(dōng)地区的宗教文化约束，在没有同(tóng)类竞(jìng)品的情况下迅速打开市场。据内部员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规(guī)模至少(shǎo)可(kě)以排到中东市场(chǎng)前三(sān)。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存在营(yíng)收结构的症结(jié)。前陌陌员工佳(jiā)睿向(xiàng)时代财经透(tòu)露，Soulchill流(liú)水虽(suī)高，但其绝(jué)大(dà)部分(fēn)收益用(yòng)于与公会、主播分成，以换取他们(men)的合作，如此一来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾(céng)表示公司采取(qǔ)了降低分成(chéng)比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不才环比(bǐ)大幅缩(suō)窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海业务只剩一个收购而来的探探(tàn)海外版(bǎn)还在持(chí)续运营。曾有消(xiāo)息指出，自2021年(nián)7月以来(lái)，探(tàn)探海外版在印尼市(shì)场(chǎng)下载及(jí)活跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并在印度和(hé)马来西亚等东(dōng)南(nán)亚市场(chǎng)勉强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难(nán)源于公司战略(lüè)失误。长期(qī)以来，管理层(céng)对于出海业务并不重视，乃至于在(zài)很长一(yī)段时间(jiān)内，公司出海产品的优(yōu)先级都要低于其(qí)他国内创新(xīn)产品(pǐn)。“陌陌在(zài)海外业务(wù)上的投资(zī)太慎重(zhòng)了，好几(jǐ)个海外业务只投了十(shí)几万元试水，看到没有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力(lì)在接(jiē)受采访时还在强调，“我(wǒ)其实不建议(yì)出(chū)海(hǎi)，因为我觉得国内市场还(hái)没有到一个特别成熟的状态。”“只有打(dǎ)通美国市场(chǎng)，你(nǐ)的产品(pǐn)才有辐(fú)射能力，去做(zuò)一个(gè)印度市(shì)场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌(mò)陌错过(guò)了(le)最(zuì)好的出海时机(jī)。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社(shè)交赛道以来，7年时(shí)间已过(guò)，如(rú)今摆(bǎi)在唐岩(yán)面前的，已是一个群狼环绕的红海(hǎi)市场，要从中虎口(kǒu)夺(duó)食并不(bù)容(róng)易。缺乏积累的陌(mò)陌(mò)必须加大各方资源投入，在奋力(lì)突破(pò)文化壁垒的(de)同时，做出(chū)产品形态(tài)跟玩法上的创新(xīn)，才(cái)有可(kě)能成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而(ér)言，充(chōng)裕的(de)现(xiàn)金流成(chéng)为最(zuì)后的(de)底(dǐ)牌(pái)，当(dāng)下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上是(shì)绝境(jìng)。但面(miàn)对(duì)摆在陌生(shēng)人社交赛道眼前(qián)的限(xiàn)制和天花板，留给其试错(cuò)和调整的(de)时(shí)间已(yǐ)经不(bù)多了(le)。

　　（应(yīng)受访者要求(qiú)，文中人物均为化名）

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