周(zhōu)嘉(jiā)宁(níng)在小说《基本(běn)美(měi)》中描述(shù)过音乐节(jié)：

　　“人们(men)都很(hěn)友善，烟递来递去，递到他这里，他没有抽，又继续递了下去(qù)。远(yuǎn)远地(dì)有人把成箱的啤(pí)酒运进来，阵势仿佛在运送洪(hóng)水时(shí)的救(jiù)灾物资(zī)。女孩们(men)都(dōu)很好(hǎo)看，发(fā)着光，怎么(me)会有那么多好看的女孩。世界(jiè)真好啊……”

　　但这个美好代(dài)价(jià)是越来越大了。

　　五(wǔ)一前，音乐节票价贵被骂上热(rè)搜。我(wǒ)也(yě)想问问：#谁来管管音乐节(jié)刺客#。据不完全(quán)统计，整个五月（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音乐节就有30多(duō)个，平(píng)均(jūn)单(dān)日票价已经站上550元高点，双(shuāng)日票价(jià)最高1480元，作为对(duì)比，周(zhōu)杰伦演(yǎn)唱会前排vip票也(yě)就一千(qiān)出头……

　　大家一(yī)边是在痛骂音乐节(jié)“恬不知耻”涨价(jià)，一边(biān)又在各大平台“加价求票(piào)”，音乐(lè)节的(de)钱这么(me)好挣吗(ma)？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势(shì)是，音乐节(jié)门票(piào)的(de)价(jià)格(gé)在不停的上涨。以成(chéng)都草莓音乐节为例，有消费者表示，最早的(de)时(shí)候草莓音(yīn)乐节门票才(cái)80元，现在(zài)则要(yào)花(huā)费四五倍的(de)金(jīn)额(é)才能买到。

　　疫(yì)情是一个原因。知名(míng)乐评(píng)人邓柯在2022年曾(céng)发博声援，“这两年演(yǎn)出行(xíng)业比餐饮(yǐn)还惨，让人家提价回回血吧（优先满足购买力强的人群）。实在(zài)看(kàn)不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会(huì)回落的”。

　　但更主要(yào)还是(shì)因为(wèi)大型(xíng)音乐节的制作(zuò)成本是越来越高了。北京商报记者几年前调(diào)查发现(xiàn)，万人(rén)以下(xià)的小型(xíng)音乐节，单日成本在200万元左右；万人以上的大型音乐节，单日成(chéng)本则需500万元左右。

　　成(chéng)本包括(kuò)两个(gè)方(fāng)面，一是(shì)包括场地、舞台等在(zài)内的硬性成本(běn)。随着音乐节商业化的(de)逐渐成熟(shú)，现在音乐节的硬件设备也在升级(jí)。

　　不(bù)过(guò)更大(dà)的支出还是出(chū)在乐队(duì)和(hé)艺(yì)人支出。

　　近年一些大热(rè)综(zōng)艺帮助(zhù)各路独立(lì)音乐人(rén)“明星化”，音乐节演(yǎn)出的(de)艺人出场(chǎng)费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中国有(yǒu)说唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部艺人演(yǎn)出费普遍已到达(dá)80万以上，流量大的艺人更是(shì)过了(le)百万级，流量歌手、偶像加(jiā)盟后(hòu)更明显。

　　此(cǐ)前相对(duì)小众的乐(lè)队通(tōng)过(guò)综艺(yì)走(zǒu)进了大众视角，获(huò)得(dé)了更多的关注，愿意付费观(guān)看他们(men)演出的(de)观众也(yě)在(zài)快(kuài)速增长，音(yīn)乐节的(de)票价也(yě)随之水涨(zhǎng)船高。有(yǒu)业内人(rén)士(shì)表示，随着(zhe)国内消费(fèi)人群经济水平的(de)提(tí)高(gāo)，不止音乐节(jié)，文(wén)化消费的门槛都在提高。国外的知名音乐(lè)节(jié)票价(jià)都在数千元(yuán)水平。

　　但(dàn)出乎大多(duō)数人意料的是，即便票价越(yuè)卖越贵，音(yīn)乐节盈利却并不常见。据《第一(yī)财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍然无法(fǎ)盈利。摩登(dēng)天空创始人(rén)沈黎晖也(yě)曾在第一财(cái)经(jīng)采(cǎi)访时(shí)透(tòu)露(lù)，“能连续办三年以上的(de)音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半以(yǐ)上。”

　　一个特(tè)别矛(máo)盾(dùn)的地方是，虽说(shuō)80％的音乐节不(bù)盈利(lì)，但音乐节(jié)炒(chǎo)得火热，入局者也越来越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音(yīn)乐节里的生(shēng)意经

　　其实主要还是音乐节(jié)带来的想象力太大了，几万人来到一个(gè)地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如(rú)科切拉音乐节。1999年，举办第(dì)一届时，科切拉的门票价(jià)格仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美元只能买一张(zhāng)最(zuì)便宜的入场门票，而想进(jìn)入VIP区(qū)域，最少要花费929美元，最(zuì)高级别的VIP门票已经高达(dá)1119美(měi)元。当然(rán)除了票价外，参加音乐节的机(jī)票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等也藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节营收为8.05亿美元(yuán)，约等(děng)于54亿(yì)人(rén)民币(bì)。更(gèng)夸张的(de)是，这个科切拉为(wèi)期只有三天。科切拉音乐节还凭一(yī)己之力(lì)直(zhí)接拉动了举办地(dì)的(de)经济发展。Indio市(shì)在科切拉(lā)音乐节举办期间获得了(le)2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人(rén)聚到一起(qǐ)，就会产生巨大的(de)价(jià)值。在国内，音乐(lè)节背后的主办方，不单单只是演出商(shāng)迷笛、摩登天空这类专(zhuān)业机构，也有(yǒu)景区、房地(dì)产商、企(qǐ)业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节越来越(yuè)多，而各路品牌也开始(shǐ)陆续(xù)入局(jú)音乐节。

　　地(dì)方性音(yīn)乐节

　　2016年(nián)，广州(zhōu)锐(ruì)丰文化帮助都江堰打造了第一届西部音乐(lè)节，在“十一”期间投入7000万(wàn)元成本，连续5天入园游(yóu)客超10万人。活(huó)动结(jié)束后，都江堰政府(fǔ)算过(guò)一笔经济账，音(yīn)乐节5天吸引了超过50万人，按照(zhào)人均来(lái)计(jì)算(suàn)，包含所有的吃住行，每人玩一(yī)天平(píng)均消费500元，每天10万人消费就为当(dāng)地餐饮、酒店等带来5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直(zhí)接依靠音乐(lè)节本身盈利，但(dàn)通过(guò)音乐节拉(lā)动其(qí)他相关产业(yè)间接实(shí)现(xiàn)盈利(lì)。据华西(xī)都市(shì)报和都江堰政府发布(bù)的(de)数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，当地2016年(nián)环比(bǐ)提(tí)升了18％的客(kè)流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举(jǔ)办赤(chì)水河谷音乐节，请来崔健、朴树(shù)、谢(xiè)天笑等(děng)30组音乐(lè)人，赤水在国庆长假迎来187万人(rén)次游客，同比(bǐ)增长35％。还有最近(jìn)频(pín)频出圈引发热议(yì)的淄(zī)博，除了(le)烧烤，还有音(yīn)乐节。因(yīn)音乐节出圈的小众(zhòng)城市比比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节

　　音(yīn)乐节势(shì)头越(yuè)来越猛，品牌方对于演(yǎn)出市场(chǎng)的“野心”早已从拉高声(shēng)量的赞助(zhù)、冠名，逐渐(jiàn)过渡到(dào)尝试自主打(dǎ)造(zào)音乐节IP，光是五一前后办音乐节的品(pǐn)牌(pái)就有元气森林、隅田(tián)川(chuān)咖啡、蜜(mì)雪冰(bīng)城和(hé)江(jiāng)小白(bái)。在(zài)票务平台上，每场音乐(lè)节都(dōu)有(yǒu)上万(wàn)人关注。为何？其最根本(běn)的目的还(hái)是(shì)在于品牌营(yíng)销，即更进一步打入年轻消费主力，扩大(dà)消费(fèi)圈层(céng)，以此(cǐ)提高市场占有率。

　　根据(jù)《2022年(nián)中国演出市(shì)场年度(dù)报告》数据(jù)，目(mù)前演出市场消费主力为18岁至(zhì)34岁的年轻(qīng)人群，该年龄段(duàn)在购票观众中连(lián)续(xù)三年占比超过76％，其(qí)中(zhōng)又以女性为主，占(zhàn)比超过66％。简而(ér)言(yán)之，音乐节的主流受众群体(tǐ)其实和(hé)消费(fèi)品(pǐn)牌们的目(mù)标受众高度重(zhòng)合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不(bù)仅能(néng)灵活定价，还能在(zài)线(xiàn)上铺设(shè)自有品类的快闪店(diàn)、体验(yàn)店，以及在音乐节线(xiàn)上线(xiàn)下最大程度曝(pù)光。不(bù)过(guò)，在市面(miàn)上现有的品(pǐn)牌音乐节中，食(shí)品饮料品(pǐn)牌的参与度最高，说到(dào)底和这(zhè)些品(pǐn)牌自身辐射的大(dà)众人(rén)群(qún)紧密相关。

　　另(lìng)外(wài)，能不(bù)能(néng)真正对品牌(pái)进(jìn)行释放和加持(chí)是个巨大(dà)的考验。毕竟音乐节(jié)没有(yǒu)那么好做(zuò)，比如隅田川潮咖音乐节等均(jūn)因演(yǎn)出阵容过于偏重(zhòng)流(liú)量(liàng)型音乐人引起了一(yī)定争议(yì)，而流量艺人居多也就意(yì)味着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节(jié)入局(jú)者(zhě)越来(lái)越多，那么，谁能再活个10年(nián)？

　　写在最后曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理

　　虽然今年演艺(yì)活动复苏，大众熟知(zhī)的音(yīn)乐节一曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理票难求，但有(yǒu)的音(yīn)乐(lè)节却扎进了(le)“不(bù)可抗力(lì)”的怪(guài)圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华(huá)上海(hǎi)站先后发布延期公告，表示因“不(bù)可抗力(lì)”因(yīn)素影响决定延期(qī)举办。在(zài)此之前(qián)，青岛(dǎo)弄(nòng)潮(cháo)音乐节、德(dé)州向阳花(huā)音乐(lè)节等数十个品牌(pái)接连宣布延期或是取消，理(lǐ)由几乎皆(jiē)因“不可抗(kàng)力因素”。同(tóng)时(shí)，不少乐(lè)队、艺人巡演也(yě)同样提到“不(bù)可抗(kàng)力”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什么时候(hòu)成(chéng)了卖不动的(de)遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐节有多大(dà)的想象空间(jiān)，赞助(zhù)能拉多少，又能带(dài)动多少周边产业，所有的前提都基于这个音(yīn)乐节(jié)对观众有没(méi)有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创(chuàng)始(shǐ)人张帆曾(céng)说：“国(guó)外大型音(yīn)乐节，财政(zhèng)的持平甚至盈利(lì)是靠(kào)票房(fáng)，不是(shì)靠赞(zàn)助。赞助是锦上添(tiān)花，任何一个音乐(lè)节如果完全依(yī)赖于赞(zàn)助的话，那未(wèi)来(lái)一定是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞(gǎo)不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎(zěn)么办？关键(jiàn)还是培养观众人(rén)群，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有一个(gè)拥(yōng)护你(nǐ)、喜欢你的人群的(de)话(huà)，通过这些人群(qún)对你(nǐ)的支持，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐的情况下，音乐节票价(jià)还在狂飙，卖不动了属实是正常现(xiàn)象，淘汰只是早晚的事。

　　而(ér)创办(bàn)了30年的迷笛，已经公(gōng)开(kāi)批判单日千元(yuán)的音乐节，并为(wèi)了庆祝30周年，把(bǎ)票(piào)价压到(dào)单日全价199元。

　　音(yīn)乐节到底能不能值回(huí)票价甚(shèn)至(zhì)物超所值，说到底还是(shì)看演出内容。尽管许多人在谈起音乐(lè)节(jié)的时候，总会对(duì)比国外的音(yīn)乐(lè)节。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，无论(lùn)是(shì)演出的主题(tí)理念打造还是艺(yì)人资源，国内都(dōu)要(yào)差上(shàng)一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够(gòu)的成长(zhǎng)，是时候把更多的气力放在内容和(hé)风格的打磨上了。

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