财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎(yī)辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙(shā)、杭州(zhōu)等传(chuán)统(tǒng)旅游城(chéng)市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续(xù)出圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅(lǚ)部(bù)公布的“五一”假期(qī)文(wén)旅市场情况，经文化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全(quán)国国内(nèi)旅游出(chū)游(yóu)合计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增长70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券(quàn)同财联社联(lián)合(hé)开展“五一大消费如何看？”的专题(tí)电(diàn)话会议，由上海证券(quàn)研(yán)究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社记者分(fēn)享各地五一大消费市(shì)场(chǎng)情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花小伟认(rèn)为，伴随经济温和(hé)复(fù)苏，当前居民生(shēng)活半(bàn)径已重现活力，在政策持续引导扩(kuò)内(nèi)需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增(zēng)强(qiáng)。除低基(jī)数(shù)原因外，2023年(nián)中国消费(fèi)其实具(jù)有较强的恢复基(jī)础，2023年消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复(fù)将逐步带动就(jiù)业扩(kuò)大和居民收入提升预期，社交(jiāo)场(chǎng)景全(quán)面恢(huī)复下居(jū)民消费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课(kè)春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个特点，基本让游客融于市中心(xīn)，集中在五一广场方圆两公里的(de)市中心位置。”财联社(shè)行业主编(biān)李(lǐ)拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计数据，网红城市长沙处(chù)于国内热度城市第三。小(xiǎo)红书近3个月(yuè)内用户(hù)搜(sōu)索(suǒ)量最高的10大(dà)热门(mén)城市排行中(zhōng)，长沙(shā)排在(zài)第一位。

　　湖南(nán)文旅(lǚ)厅数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，五一假期，全省共纳入假日(rì)统计监测单位953家，累计接(jiē)待(dài)游(yóu)客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文(wén)旅厅监测的旅游(yóu)区共(gòng)339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待(dài)游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接(jiē)待游客551.74万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财(cái)联社(shè)记者，公(gōng)司旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期(qī)间共接待(dài)游客12.58万人次，其中有连续2天刷新(xīn)开园单(dān)日历史记录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体(tǐ)运营刷(shuā)新(xīn)开园历史(shǐ)新(xīn)高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网(wǎng)点了解到，各商业(yè)网点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期，长沙(shā)市最繁华的天心区五一商圈也(yě)迎来(lái)了今年(nián)以来的客(kè)流高(gāo)峰，假期(qī)前(qián)四(sì)天共(gòng)接(jiē)待游客450.98万(wàn)人次(cì)。（4月(yuè)29日接(jiē)待游客114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总客(kè)流为10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人(rén)次(cì)，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总店到店人(rén)数达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心(xīn)区(qū)王府(fǔ)井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期(qī)增长140％，销(xiāo)售同比护舒宝液体卫生巾是什么黑科技，液体卫生巾的弊端去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依(yī)然火热(rè)。李(lǐ)拥军从相关品(pǐn)牌方处获(huò)悉(xī)，茶(chá)颜(yán)悦色4月29日到5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现递增(zēng)趋势，整体对(duì)比去(qù)年同期增加200％。柠季(jì)同比(bǐ)去年同期营业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上(shàng)。黑色经典整体(tǐ)营(yíng)收(shōu)增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来自浙江(jiāng)的游客告诉(sù)财联社记者，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰(shì)，去和花花(huā)合影。看(kàn)花花的地(dì)方(fāng)围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据(jù)研究(jiū)院估(gū)算(suàn)，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)门票(piào)仅需55元(yuán)，带(dài)动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究(jiū)基地了解(jiě)到，从4月(yuè)23日(rì)，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)就进行了限流，只是提前(qián)7天进行(xíng)线上(shàng)放(fàng)票(piào)，每天只有6万张票，这基(jī)本是成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基(jī)地(dì)目前能够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第二(èr)天（5月1日(rì)）的(de)票(piào)已售完，五一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱(zhū)万平(píng)再(zài)次(cì)以(yǐ)游客身(shēn)份致电熊猫(māo)基地，工作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本(běn)地人(rén)的话，建议今天不要(yào)买(mǎi)。虽(suī)然(rán)是（五一）最后一天，但(dàn)园区(qū)内(nèi)人还是很多，如果想体验(yàn)比较好的话，建议(yì)（本(běn)地(dì)人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游(yóu)消费的特点(diǎn)，带‘网红性质(zhì)’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费(fèi)者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价(jià)不(bù)贵，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游(yóu)客也就(jiù)只需(xū)要55元。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面(miàn)，朱万(wàn)平(píng)表示，根(gēn)据网(wǎng)红火锅(guō)品(pǐn)牌楠火锅提(tí)供(gōng)的数据(jù)，五一假期(qī)全国接待顾(gù)客60万人(rén)次(cì)，相比2022年五一(yī)，同比营业额(é)增(zēng)长率(lǜ)139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不(bù)过(guò)，今年成都区域同比(bǐ)去(qù)年增速不高(gāo)，19家门店(diàn)比去年(nián)的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅成(chéng)都门店共接待5万(wàn)+人次，营(yíng)业额(é)于4月(yuè)30日达(dá)到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景(jǐng)区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演(yǎn)出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实(shí)地了解客(kè)流情(qíng)况(kuàng)，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法(fǎ)，2日景区客流较(jiào)1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早(zǎo)早售罄。购票(piào)系统(tǒng)显示，雷锋塔营(yíng)业(yè)时间(jiān)为早(zǎo)8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统就显示当(dāng)日门(mén)票已经售(shòu)罄(qìng)，但仍(réng)有游(yóu)客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大量(liàng)游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车(chē)基(jī)本没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交(jiāo)基本都满载，乘(chéng)客贴着(zhe)前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他主(zhǔ)要(yào)景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景(jǐng)区，购票系(xì)统显示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演(yǎn)出场次分(fēn)别为9场(chǎng)、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近(jìn)，演出(chū)场次出(chū)现大(dà)幅增加，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出(chū)场次实际达(dá)到了(le)16场(chǎng)，5月1日考(kǎo)虑到客(kè)流变化(huà)趋势，预计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋(sòng)城千古(gǔ)情(qíng)就有连续两天16场次的纪(jì)录(lù)，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多(duō)投资者把一天16场(chǎng)的（场次(cì)纪(jì)录）视作(zuò)衡(héng)量今年宋城演艺恢复情况的重要(yào)参(cān)考指标。从‘五一’的场(chǎng)次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对(duì)杭州市(shì)民(mín)免费(fèi)的市内景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎(yī)辰以(yǐ)离西(xī)湖车程约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭园(yuán)，该景区配套(tào)配套(tào)停(tíng)车(chē)场(chǎng)仍是爆(bào)满，还有不断驶(shǐ)入(rù)的私家车(chē)只(zhǐ)能(néng)在外围(wéi)兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位(wèi)，导致小规(guī)模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种情况在平(píng)时节假(jiǎ)日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到(dào)市(shì)中心已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在主干道延安路(lù)步行街，我(wǒ)前(qián)后左右半米(mǐ)内(nèi)都(dōu)是(shì)人，部分狭(xiá)窄的通道更需要排(pái)队通过，晚(wǎn)饭(fàn)左右时间(jiān)，附近地铁站凤起(qǐ)路站(zhàn)还(hái)因为(wèi)人流量太(tài)多(duō)出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量很大，但大到各家购(gòu)物中(zhōng)心(xīn)，小(xiǎo)到(dào)各家(jiā)餐馆，人流(liú)量(liàng)分(fēn)布(bù)都严重(zhòng)分化，“二八(bā)效应”非常(cháng)明(míng)显，表现为：相近(jìn)的区域里，有人(rén)门(mén)口大排(pái)长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭(háng)州市中心人流(liú)量(liàng)很大，但人流分布非常不(bù)均匀(yún)，看(kàn)上去游客们的消(xiāo)费目的地都(dōu)非常明确(què)，宁愿按照原计(jì)划(huà)扎(zhā)堆排队，也不太愿(yuàn)意临时(shí)更改(gǎi)计划(huà)，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相(xiāng)当(dāng)多的商(shāng)家面对(duì)的是门前人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但进(jì护舒宝液体卫生巾是什么黑科技，液体卫生巾的弊端n)店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红(hóng)的山东(dōng)淄博。”同(tóng)程旅(lǚ)行(xíng)相关负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去(qù)哪儿(ér)有(yǒu)关负责人也(yě)告诉财联社记者，往年淄博可(kě)以说是(shì)相(xiāng)对冷门的城市(shì)，但今年(nián)淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量(liàng)同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联(lián)社记者滕(téng)飞就动(dòng)身(shēn)前(qián)往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵(dǔ)车，整(zhěng)个主城区地(dì)图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤广场(chǎng)等地(dì)水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会(huì)上透露，淄博当地餐(cān)厅都(dōu)在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐(cān)饮店(diàn)，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成(chéng)了清(qīng)一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当(dāng)地(dì)了解到(dào)，淄博市(shì)政府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将(jiāng)当地有名号的(de)店铺都纳入(rù)了(le)其中，还打(dǎ)通了线上商场。该服务型小程序，还贴满(mǎn)了街(jiē)头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市(shì)政府(fǔ)还对物价(jià)波动进行了(le)控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地(dì)公安(ān)系统在周末人流(liú)量较大时(shí)，一(yī)直有派人驻(zhù)场巡(xún)逻(luó)，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周(zhōu)边不断(duàn)有(yǒu)巡逻(luó)民(mín)警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员处了(le)解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要业(yè)务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能(néng)带动(dòng)当地消费。“去(qù)哪儿大数据(jù)研究院估(gū)算了一笔(bǐ)账(zhàng)，即(jí)吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负(fù)责人表示(shì)。

　　除此(cǐ)之(zhī)外，淄博周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南(nán)、章丘(qiū)这种离淄博很近(jìn)的城市，也是(shì)水护舒宝液体卫生巾是什么黑科技，液体卫生巾的弊端泄不(bù)通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰山的客流量也(yě)在(zài)今(jīn)年达(dá)到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长郭乐(lè)春表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一将迎来(lái)一波又一(yī)波(bō)的(de)高峰。许多城市希(xī)望成(chéng)为‘下一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客(kè)也正在寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需(xū)要多方从业者共同(tóng)努力。”

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