很难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续(xù)营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放缓，1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一(yī)种需(xū)求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四(sì)家(jiā)厂商之(zhī)和(hé)。但平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避(bì)免的(de)事情。不(bù)论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完(wán)成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传(chuán)统车企(qǐ)一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面(m1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语iàn)对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地(dì)表示(shì)：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果(guǒ)依(yī)然(rán)没(méi)有找到答案。

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